創造(Creation)

座して顧客を待つのではなく、積極的に顧客を探し出し、そのニーズに応える市場活動。

実践(Practice)

百の議論より一つの実行。

保守(Conservation)

過去において培われてきた麗しき文化（伝統・習慣その他）や環境資源を謙虚に受け継ぎ、後世に伝え残すこと。